（Director/Editor/Animator: Genki Ito (伊東玄己)）
お正月の恒例となった箱根駅伝を筆頭に、日本で最も人気のあるスポーツの一つである「駅伝」。日本で生まれたこのランニング種目は、孤独な戦いだったマラソンをチームスポーツにした。一本のたすきをゴールに届けることだけを目的に、チーム一丸となってひたすら走る。もし自分がたすきを途切れさせたら、チームの努力が水の泡になってしまうからだ・・！
このある意味日本的な”駅伝システム”のプレッシャーを利用した画期的なプロジェクト「THE GLOBAL EKIDEN RELAY – RUN Fwd: (ランフォワード) 」がNIKEよりお目見えした。
このレースの基本ルールを簡単に説明しよう。まずRUN Fwd:のウェブサイトにて自分のチームを結成。Nike+もしくはiPhoneアプリ「Nike+GPS」を使って3キロ以上走り、次の走者をメールで指名していく。指名された走者は、72時間の制限時間内に走らなければならない。もしたすきを止めてしまったら、チーム自体が失格になってレースが終わってしまうのだ。これを2月28日までのレース期間中繰り返し、一番多くランを繋いだチームが勝ち！世界最長の駅伝チームを競う。
このプロジェクトでは、走者のモチベーションを上げるべく、SNSやGPSなどを駆使したお楽しみコンテンツが用意されている。まず、ランナーに指名された人には、チームの走った人数と距離、自分の名前などが映画のように現れるインビテーションムービーがメールで送られる。これを見たら走らずにはいられない。
さらに、TwitterやFacebook、MixiなどのSNSと連携し、チームメイト同士で応援や叱咤激励などメッセージを送ったり、世界中のチームメイトと知り合ったりすることが可能。またNike+GPSで記録されたランニングルートの地図情報を使って、一本のたすきが世界中を駆け巡るオリジナルムービーを生成してくれる。世界中のチームメイトがどんなランニングコースを走っているか眺めてみよう。
レースフィニッシュは2011年2月28日の23:59。世界的に駅伝がブレイクするか？！詳細はRUN Fwd: (ランフォワード）ウェブサイトから。
http://nikerunfwd.jp/
text by Akiko Saito
制作クレジット
CLIENT: Nike JapanAdvertising/Digital Manager: Mits Minowa (簔輪光浩)
AGENCY: Wieden+Kennedy Tokyo
Executive Creative Director: Frank Hahn (フランク・ハーン), Naoki Ito（伊藤直樹）
Director/Editor/Animator: Genki Ito (伊東玄己)
Art Director: Naoki Ga （何直己）
Copy Writer: Hiroshi Kuyama (久山弘史)
Copy Writer: Andrew Miller （アンドリュー・ミラー）
Interactive Copy Writer: Takayuki Rokutan (六反孝幸)
Designer: Marek Okon (マーク・オコン)
Account Supervisor: Kohei Adachi (足立公平)
Music: toe
— DIGITAL PRODUCTION
Root Communications
Technical Director: Toru Terashima (寺嶋徹)
Director: Hiromi Yoshikawa (吉川裕美)
Systems Engineer/Programmer: Tsuyoshi Tanaka (田中毅)、Masatoshi Fujiyama (藤山雅敏)
Markup Engineer: Takeshi Ninomiya (二之宮岳史)
DELTRO
Interactive Designer/Flash Develop: Ken Murayama (村山健)
Art Director: Masanori Sakamoto (坂本政則)
— FILM PRODUCTION
Rooftop
Producer: Kenji Yamamoto (山本賢治)、Masahiko Abe (阿部雅彦)
Production Manager: Poco Saito （斉藤ポコ）
GLASSLOFT
Director of Photography: Naoki Noda （野田直樹）
— PRINT PRODUCTION
Photographer: Akihiro Ito （イトウアキヒロ）
Producer: Wataru Nakata（仲田渉）/Kenji Hashimoto (橋本健次)/Akihiro Oshima （大島彰紘）
Retoucher: Shinji Sato (佐藤真司)